Vaak willen potentiële klanten na een eerste contactmoment nog vaker naar je op zoek gaan. Hoe gaaf is het dan als ze op Google een blok zien met jouw logo, locatie, openingstijden, social media-kanalen inclusief een korte omschrijving van jouw bedrijf?! We hebben het dan over een “Google Knowledge Panel”, een soort digitale etalage voor sterke merken. In deze blog leggen we uit wat het precies inhoudt, waarom het zo waardevol is en hoe jij er een kan bemachtigen.

Wat is een Google Knowledge Panel?

Een Google Knowledge Panel is een informatieblok dat aan de rechterkant van je scherm verschijnt (bovenaan op telefoon), wanneer je zoekt naar een bedrijf of bekend persoon. Het bevat algemene gegevens zoals (voor bedrijven):

• Logo & bedrijfsnaam

• Contactgegevens & Locatie

• Openingstijden

• Reviews, artikelen of Wikipedia-links

Dit is dus niet hetzelfde als een Google bedrijfsprofiel. Waar een bedrijfsprofiel bedoeld is om op lokale schaal (zoals Maps) meer informatie te geven over een bedrijf, is het Knowledge Panel bedoeld om bezoekers te informeren over jouw merk en betrouwbaarheid, zie het als een mini-Wikipedia.

Waarom is een Knowledge Panel zo waardevol?

Een Knowledge Panel zorgt dat je meteen opvalt en autoriteit uitstraalt. Doordat je meer ruimte in de zoekresultaten opneemt, ben je ook direct zichtbaarder voor potentiële klanten. Een Knowledge Panel kan je niet zelf aanvragen of instellen, het verdienen ervan draagt daarom ook meteen bij aan het vertrouwen dat bezoekers in je hebben. Dit samen zorgt ervoor dat bezoekers vaker en sneller zaken met je zullen doen, waardoor jouw conversies ook nog eens omhoog schieten.  

7 Stappen om een Google Knowledge Panel te krijgen

Je kan een Knowledge Panel niet direct aanvragen, je moet hem namelijk verdienen. Om de kans hierop te vergroten kan je wel enkele stappen ondernemen. 

1. Optimaliseer je Google Bedrijfsprofiel

Zorg dat jouw Google Bedrijfsprofiel volledig ingevuld en up-to-date is. Denk hierbij vooral aan: 

• Openingstijden

• Contactgegevens

• Bedrijfscategorie

• Actuele updates en foto’s

• Relevante reviews

Door het bieden van kloppende informatie, bouw je betrouwbaarheid op bij zowel je klanten als bij Google, een ware win-win dus. 

2. Verifieer je domein met de Google Search Console

Om aan Google te laten zien dat jij de eigenaar bent van je merk en website is het verstandig om je domein te verifiëren via Google Search Console. Hiermee geef je Google een blijk van betrouwbaarheid. 

3. Voeg structured data toe (Schema Markup)

Structured data is een stukje code (in JSON-LD) dat je op jouw website plaatst om Google te vertellen wie je bent. Hieronder zie je een voorbeeld van hoe onze schema markup eruit zou zien.

4. Zorg voor NAP-consistentie

Overal waar je online gegevens staan, moeten deze congruent zijn. Dit voorkomt verwarring bij zowel Google als je klanten. Er zijn online veel tools, waaronder BrightLocal, die je snel inzicht geven over al je bedrijfsvermeldingen. 

5. Versterk je autoriteit via linkbuilding

Vorige week las je hoe je in 2025 nog backlinks kan verdienen. Google, en ook AI-modellen, zijn grote liefhebbers van autoritaire bronnen. Het is dan ook erg waardevol om artikelen te schrijven voor lokale nieuwsbronnen en brancheplatforms. Ook scoort het altijd goed als jouw bedrijf genoemd wordt in video’s en podcasts.

6. Bouw een sterke online aanwezigheid

Actieve, maar bovenal goed onderhouden social media kanalen helpt bij het verbeteren van zowel zichtbaarheid als vertrouwen. Je kan hierdoor dus niet alleen meer klanten bereiken, maar hen ook eerder tot aankoop laten overgaan. Het is wel essentieel om deze social media kanalen toe te voegen aan je website en schema markup om voor Google duidelijk te maken dat het allemaal samenhangt.

7. Claim het Knowledge Panel

Het Knowledge Panel verschijnt dus vanzelf, waardoor je dit regelmatig moet checken. Als dit gebeurd is, kan je met de knop “Ben je eigenaar van dit bedrijf?” het panel claimen. Dit zorgt ervoor dat je de nodige aanpassingen kan doen wat betreft logo, omschrijving en social media kanalen.

Scoren op alle fronten bij Google

Waar veel bedrijven denken dat enkel focussen op Google Mijn Bedrijf genoeg is, zal je inmiddels begrijpen dat dit slechts een deel van het verhaal is. Het echte verschil maak je door autoriteit op te bouwen buiten je eigen website om. Google zoekt namelijk naar bevestiging bij andere betrouwbare bronnen. 

Het verdienen van een Google Knowledge Panel is dan ook geen geluk, het is het resultaat van autoriteit, betrouwbaarheid en professionaliteit uit te stralen. Door gebruik te maken van structured data, consistente informatie en afgedwongen backlinks, vergroot je jouw kans aanzienlijk. Benieuwd hoe je jouw merk strategisch op Google neerzet, neem dan hier contact op met ons!